Mme Bénédicte Auzanot interroge Mme la ministre de la santé et de l'accès aux soins sur la prévention des addictions. La campagne « C'est la base ! » de prévention de la consommation d'alcool et de drogues a été lancée par Santé publique France en octobre 2023. Elle souhaite connaître le coût total de cette campagne et savoir si une évaluation de son impact sur les populations visées (17 à 25 ans) a-t-elle été faite. Si cette évaluation n'a pas été faite, elle souhaite savoir quelle en est la raison et quand sera-t-elle diligentée.

La campagne « C'est la base ! » lancée par Santé publique France en octobre 2023 avait pour objectif de renforcer les comportements protecteurs entre jeunes en contexte festif afin, d'une part, de réduire les surconsommations d'alcool et de cannabis chez les jeunes, et d'autre part, d'éviter les dangers à court terme liés à ces consommations. Cette démarche avait fait ses preuves auprès de la cible visée dans le cadre de la précédente campagne « Amis aussi la nuit », diffusée à trois reprises entre 2019 et 2021. La campagne « C'est la base » s'adresse à une cible âgée de 17 à 25 ans, en particulier consommateurs d'alcool et/ou de cannabis, sans distinction de genre ni de catégorie socio-professionnelle. Elle a été diffusée à la fois en digital (vidéos en ligne, spots audios pour les plateformes musicales et podcasts), en radio et en affichage classique et animé, du 25 septembre au 8 novembre 2023 - période qui marque le démarrage de l'année scolaire et des soirées étudiantes. En complément, d'autres vidéos ont été développées avec des influenceurs en partenariat média avec Konbini et diffusées sur les réseaux sociaux. Le dispositif s'appuyait sur une série de conseils visant à réduire sa consommation et/ou en limiter les effets, portés par une signature commune : « C'est la base ». Ces conseils concernaient toutes les étapes de la consommation et visaient à protéger à la fois les autres et soi-même, notamment « garder un œil sur ses potes en soirée », « manger avant de boire de l'alcool », « boire de l'eau entre les verres ». Des conseils permettant de faire face à la pression sociale ont également été délivrés. La conception du dispositif de communication a mobilisé des partenaires issus du milieu associatif (l'association l'Orange Bleue, AgroParisTech, Avenir Santé et la Fédération des associations générales étudiantes). L'association Avenir Santé a été particulièrement impliquée et ce dès le début des réflexions stratégiques. Les contenus audio et vidéo diffusés en digital ont été vus et entendus intégralement 44 millions de fois pour les vidéos en ligne et 14 millions de fois en métropole pour les spots audio. Les contenus produits en partenariat média avec Konbini ont permis de couvrir largement la cible avec 20,1 millions de vues, toutes vidéos confondues, sur Snapchat, Instagram et TikTok (taux de couverture de 75% sur cette plateforme). La proportion de vidéos visionnées jusqu'au bout est systématiquement supérieure à la moyenne observable pour des contenus similaires sur Konbini. En radio, 55 % des 17-25 ans ont entendu au moins 10 fois les spots dans l'hexagone, avec un total de 30,8 millions de contacts (1,7 million de contacts dans les départements et régions d'Outre-mer). L'affichage au sein des lieux festifs (sur les tables et dans les toilettes des bars et restaurants) s'est déployé à l'échelle nationale sur 953 écrans visibles dans 287 établissements. Le post-test réalisé après cette première diffusion a permis de montrer le très bon accueil de la campagne par les jeunes de 17-25 ans. En effet, 90 % d'entre eux déclarent qu'elle est utile, 88 % qu'elle a trouvé le ton juste pour parler d'alcool, et 77 % qu'elle leur permet de s'identifier aux situations présentées. En termes de potentiel d'efficacité, la campagne « C'est la base » affiche les mêmes scores que la précédente campagne « Amis aussi la nuit » avec 90 % de jeunes déclarant être incités à faire attention à leurs amis qui boivent trop en soirée. Les scores d'incitation à adopter les bons comportements sont quant à eux plus élevés : 80 % déclarent être incités à réduire leur propre consommation d'alcool ou d'autres substances vs 67 % lors de la dernière édition d'« Amis aussi la nuit » en 2021. Les potentiels effets contre-productifs ont été évalués à des niveaux relativement faibles.  Le trafic sur le site alcool-info-service n'était pas un objectif prioritaire de la campagne « C'est la base », dans la mesure où les formats « conseils » avaient été conçus pour se suffire à eux-mêmes. Toutefois, un relais vers des pages spécifiques a été fait par lien cliquable depuis plusieurs formats digitaux afin de permettre d'approfondir certains sujets, notamment les bons gestes à adopter en cas de coma éthylique et de « Bad trip. » Une page article rassemblant l'ensemble des conseils de la campagne a également été créée. On observe un très net pic de visites sur la durée de la campagne, avec 870 000 visites générées par les contenus de « C'est la base » sur cette période. Le coût total de la campagne, incluant la création du contenu et l'achat d'espaces publicitaires, a été évalué à 3 494 350 €.